商标被驳回的常见原因有哪些？申请人务必警惕这些陷阱！

商标，作为企业品牌的核心资产和市场的“敲门砖”，及时申请注册至关重要。不过，随着这些年商标注册量快速增长，商标驳回率也大大提高！

为什么申请商标会被驳回呢？知协的商标顾问梳理了商标驳回的几个常见原因，帮大家避坑。

一、 绝对理由驳回

这类驳回原因源于商标本身违反了《商标法》的禁止性条款，主要有以下几种情况：

1.商标缺乏显著特征

这是最常见的驳回原因之一。 商标的核心功能是区分商品或服务的来源，因此必须具备显著性。

典型例子：

通用名称：例如，申请在苹果上使用“苹果”商标；在面粉上使用“面粉”商标。

仅表示商品的质量、主要原料、功能等特点的： 例如，在鞋子上使用“舒适”；在奶茶上使用“好喝”；在服装上使用“纯棉”。

过于简单的图形、线条或数字： 例如，一个普通的圆圈、一条直线、常见的阿拉伯数字等。

2.带有欺骗性，容易误导公众

商标本身的信息与商品或服务的实际情况不符，容易使消费者产生误认。

比如，含有“全天然”“元生肽”“老手艺”等这些词汇，通过对商品或服务的成分、质量、功能等做出超过其固有程度的表示，容易误导消费者，会因违反商标法“欺骗性”条款，无法获得注册。

3.有害于社会主义道德风尚或有其他不良影响

商标的文字、图形或其构成要素可能对社会公共利益和公共秩序产生负面、消极的影响。

典型例子：使用低俗、污秽的词汇或图形；滥用政治、宗教敏感元素（如国旗、国徽、红十字标志等）；含有民族歧视性内容。

二、 相对理由驳回

这类驳回是因为申请商标与他人在先权利构成冲突，是目前实务中最主要的驳回类型。

1.商标近似

这是最高频的驳回原因。商标局会审查你的商标是否与已在同一种或类似商品/服务上注册或初步审定的商标相同或高度相似，从而容易导致消费者混淆。

判断维度：

文字商标： 字形、读音、含义近似。例如，“淘保” vs “淘宝”，“京西” vs “京东”。

图形商标： 构图、颜色、整体外观近似。

组合商标： 整体呼叫和整体外观近似。

2.侵犯他人的在先权利

这里的“在先权利”范围更广，不仅限于商标权。

常见类型：

著作权（版权）： 你申请的图形商标可能是他人已经创作并享有版权的美术作品。

姓名权/肖像权： 未经许可使用了知名人士或普通人的姓名、肖像。

专利权（外观设计）： 商标图形与他人的外观设计专利构成冲突。

企业字号权： 与他人已登记并有一定知名度的企业字号相同，容易导致相关公众混淆。

三、商标恶意抢注

商标局严厉打击恶意注册行为。如果申请人明知是他人在先使用并有一定影响的商标，仍以不正当手段抢先注册，即使侥幸通过审查，后续也极容易被异议或无效。

商标注册是一门专业的技术活。了解驳回原因，旨在从源头上规避风险。对于绝大多数申请人而言，寻求专业知识产权代理机构的帮助，无疑是省时、省力、提高成功率的最佳选择。知协是在国家知识产权局备案的正规代理机构，能为您提供从查询、规划、申请到后期维护的一站式服务，为您的品牌保驾护航！