“口红一哥”李佳琦火遍宇宙，全网营销怎么做？

打开抖音，李佳琦Austin的主页

“涂口红世界纪录保持者、战胜马云的口红一哥”

已经成为这个92年出生的年轻人的标签。

1.1亿点赞量、2310.2万粉丝量，还有媒体铺天盖地的报道，无一不在彰显着李佳琦的走红。

先对李佳琦做个简单的介绍，早些年，他是一名舞蹈演员，后来成为了欧莱雅的一名“柜哥”，学过一年半的化妆技巧、直播技巧和销售技巧，开始通过直播获取流量，长期专注于口红这个垂直领域成为一名男性美妆达人。两年时间，他从月入3000的“柜哥”，变身为年入千万的网红。

李佳琦的口红视频做的到底有多好，他为啥能这么火？

看过李佳琦视频的人应该都对他的魔音印象深刻，全程充满“Oh my god！”、“我的妈呀！”、“太好看了吧！”等等溢美之词，让你下意识也会觉得‘他涂着是挺好看的，自己涂着应该也不错吧’这样的心理暗示。再加上李佳琦全方面的展示，对口红颜色的独特表达，各种形容词叠加，将一切理想型的形容词汇集到一起，在“OMG”的场景下，让你分分钟脑热冲动。

除了抖音，李佳琦同时还活跃在淘宝直播、小红书等平台，他火爆的程度堪比当初自媒体大V咪蒙，红的没有边界。

深思李佳琦式全网营销火爆的背后，主要源自以下几点：

快节奏的生活、信息获取碎片化、加上移动设备的广泛应用，尤其是18年4G数据流量费的大幅下降，为短视频发展提供了便利，打败了此前的信息形式，成为当下主要的信息载体之一，尤其是在泛娱乐领域，从抖音、快手以及众多视频APP的迅速崛起可见一斑。有流量的地方，自然就有商业。短视频的兴起给一群人带来了机遇，以李佳琦为代表的网红们就是获利者之一。

“口红一哥”的名头，足以见得李佳琦在口红这一领域的深耕细作。无论是抖音还是微博，亦或者小红书等社交和营销属性并存的平台，上面都有着大量做美妆的美妆博主，但是在做细分领域的美妆博主却不多。长期在某一细分领域做好一件事情其实不容易，李佳琦在口红领域长期的深耕，是他成为爆品营销高手的重要因素之一。他成功的把自己和口红关联起来，大众只要看到李佳琦就能想到口红，要买口红就会第一时间到李佳琦的口红测评里看看。

在知乎的鄙视链里，很多人认为李佳琦太“聒噪”了，他的“聒噪”表现在“Oh my god！”、“我的妈呀！”、“太好看了吧！”等一系列的口头禅，以及夸张的语言和肢体动作，都构成了李佳琦这个人物的独有标签。鲜明的特征和账号属性都会给人留下深刻的印象，就像曾经咪蒙犀利的文风一样。

李佳琦的走红是新形势下的偶然，也是全网营销的必然结果。

不管是从其个人定位、市场环境、营销手段、还是资本环境等各个方面来看，李佳琦的营销方法值得我们借鉴。

首先，他紧跟时代发展，抓住视频红利。

在可预见的未来，视频无疑是最主要的信息传播方式，也是企业商业营销的主要途径。在短视频平台发展的红利期入局，往往可以获得平台从资金和流量上对内容创作者形成扶持，最直观的就是阅读分成和导量。李佳琦的营销模式除了平台的扶持之外，自然也离不开其自身内容上的差异化战略。他以传播优质原创内容、专注于垂直领域的精深耕、打造产品IP化为主，成长为具备影响力的KOL，增强了自身的核心竞争力。根据市场调查显示，用户更愿意为垂直、偏重知识分享平台上的内容付费，这种场景消费为李佳琦们的网红和企业主提供了较大的商业开发潜力。

其次，他懂得宣传技巧，全网营销覆盖。

前面提到过，李佳琦不仅在抖音上红红火火，在淘宝直播、小红书各个平台活跃度也很高。这些平台属性基本保持一致，直播、短视频类内容方面可以叠合，再根据各个平台基调稍加更改即可，在降低内容成本的情况下，进一步覆盖了更多受众。移动互联网市场下，分散化、碎片化成为用户的主要特征，要想覆盖到更多的口红消费者，有针对性的选择平台进行全网覆盖营销至关重要。

在李佳琦式全网营销火爆的背后，对于企业而言该如何立脚？

事实上，不管是抖音系的短视频平台，还是头条系的内容聚合平台，都是流量的聚集平台，企业需要的无疑是从中获取商业流量，拥有低成本获客能力。

成功的商业模式是可以复制的，乐偶与2000+KOL、1000+头部网红达成战略合作，海量外部流量，品牌造势，实力带货，一键接入，打造私域流量，裂变商机。乐偶致力于帮助商家、企业进行数字化营销，帮助他们更好的被客户找到并能找到更多的客户，做基于数字科技的营销获客服务。

在日益复杂的互联网环境下，移动时代营销环境发生变化，自媒体发展改变了我们的生活习惯，无论是企业还是个人，都需要利用这一红利期，借助自媒体平台进行自我营销。除了在平台中积累流量之外，乐偶认为企业还需建立自己的私域领地，将众多平台的私域流量进行引导和承接，而承接的载体，就是官微数字云系统。

乐偶自主研发的官微数字云，助力企业实现自媒体账号的搭建、自媒体营销获客、以及数据分析管理等，八大媒体，统一后台，为客户提供工具+运营的结果交付服务。目前，乐偶已经初步实现了数百家客户的成功案例，助力企业在数字化时代更好的营销转型。

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