乐偶新媒体研究丨故事引流-消费品行业的公众号运营战术

微信公众号自2012年上线至今已有6年时间，优质内容从最初的稀缺发展到现在已经泛滥，市场布局几乎达到饱和。2013、2014年是微信公众号运营的红利期，但现在微信公众号的粉丝增长越来越难，文章打开率也越来越低。

公众号新增流量短缺，阅读量出现“5+2”行业趋势，即行业平均阅读率（阅读率=阅读量/粉丝数）滑至5%左右，打开率（打开率=公众号会话的人数/粉丝数）则为2%左右。也就是说，100个订阅用户中，会打开文章进行阅读的人可能只有2人。

基于公众号整体环境，乐偶认为初涉自媒体营销领域的企业，其目前的运营战略思路，应为基于自由用户的存量运营，通过品牌共鸣带来适量的传播引流。本次，小乐将以NITTAYA妮泰雅乳胶品牌为例，与大家分享消费品行业公众号的运营战术。

目前全球人民都有不同程度的睡眠问题，寝具成为大家广泛关注的话题，NITTAYA妮泰雅恰好赶上了市场热潮。

据“全球睡眠状况及睡眠认知最新调查数据”结果显示，61%的全球成年人存在某种影响睡眠的医学问题；超六成我国90后睡眠时间不足；最容易失眠的是程序员，占16%；其次是蓝领、销售、咨询人员；新兴职业的淘宝店主、网红的睡眠状况也不是很好，分列占第五、第六位。

据《2018中国互联网网民睡眠白皮书》中数据显示，76%的人群入睡困难，13%处在痛苦状态；89%的人群会在半夜醒来；91%的人群睡醒依然疲惫。

选择好一个助于睡眠的寝具，对于失眠、睡眠不好的人来说尤其重要。

NITTAYA妮泰雅以缓解睡眠障碍、打造自然纯粹健康睡眠走入中国消费者视野，秉承纯天然无添加的生产理念，迅速赢取国内消费者的信任和喜爱。

NITTAYA妮泰雅本属于泰国品牌，进入中国市场之后，积极进行本土化战略，进一步拓宽中国市场。

2018年，NITTAYA妮泰雅正式与乐偶签约，通过乐偶官微服务搭建官网、上线小程序、以及微信公众号、今日头条、熊掌号、抖音等系列自媒体矩阵构建，形成自己的一套官微中心。

（NITTAYA 妮泰雅官网展示）

同时，通过乐偶营销云服务，NITTAYA妮泰雅在全网进行高质量原创内容分发与输出，及时有效地获取自然流量、信息流流量及社交分享流量，实现短时间内更大程度的市场拓展和品牌曝光。

线上品牌运营+线下产品销售联动的商业模式，是新兴市场环境的需求，也是NITTAYA妮泰雅在中国市场的一次探索。

选择乐偶同行，满足了NITTAYA妮泰雅线上品牌运营和维护的需求，让生意变简单。

故事引流消费品行业运营战术

NITTAYA妮泰雅属于一种选购式消费品，顾客会从品牌、质量、价格以及样式等多方面进行权衡比较，然后才会产生购买行为。通过对NITTAYA妮泰雅的品牌定位、市场需求、产品质量等各方面进行分析，乐偶采取故事引流的方法，对NITTAYA妮泰雅品牌进行宣传推广。

首先，从情感营销角度切入消费者市场，迎合“爱自己就给自己一份优质寝具”的个人心理，打造出NITTAYA妮泰雅为每一位消费者筑梦的消费理念；同时，结合知识营销手段，加强乳胶用品带来健康生活的知识类普及与传达，进行品牌渗透。塑造NITTAYA妮泰雅不仅是一份寝具、更是你追梦路上的守护者这样一种富有情感的品牌形象，走入大众视野。

当下的市场环境，消费者追求的不仅是物质的满足，还有精神的传达，因此在品牌营销中，情感诉求至关重要。情感诉求做的好，可以把硬广告做成软营销，淡化商业气息，更容易引起大众共鸣，被消费者所接受和认可。情感式营销是以人为中心，而不是以产品为中心，不需要慷慨激昂的推销产品，而是像和朋友聊天一样娓娓道来。

乐偶作为一家专业的数字化营销企业，团队成员深耕自媒体营销领域多年，拥有丰富的营销手段和理念，针对不同行业领域客户采取不同的营销战术，力求达到最好的品牌曝光和宣传效果。

同时，乐偶充分运用自身媒体资源，在原创高质图文、视频内容的基础中，高效进行内容分发和传播，形成一套系统且专业的内容、分发、传播、拓客模式，助力品牌营销，挖掘潜在客户。

如果你也想要搭建官网、生成小程序、运营微信公众号、今日头条、抖音等各类新媒体，就来乐偶吧。乐偶，取自“乐享其成、无独有偶”，专注于以前沿性技术手段和专业化营销模式为客户解决数字化经济时代的全网营销问题，您只需要专注产品，营销成果可以乐享其成，创业路上不孤单，乐偶愿与您同行。