乐偶新媒体研究丨1994年的豹子头为何刷爆2018年的朋友圈

事实上，这位看起来彪悍凶横、霸气侧漏的中国版圣诞老人正是1994年上映的电影《九品芝麻官》中一位大内高手豹子头饰演者徐锦江。

徐锦江如今已经淡出了影坛，但因为曾经出演过鳌拜、金毛狮王谢逊、豹子头高手等角色，经典的影视形象仍然留给观众很深刻的印象。这不，都过去十几二十年的豹子头形象，都被网友翻出来再火了一把，硬是凭实力上了热搜。

对此，徐锦江本人还在微博上第一时间回应了此事，并且特意附上了一张他本人豹子头雷豹的角色照片，给网友送来圣诞的祝福。

徐锦江表情包成爆款并不是个例。

今年8月份，杭州租房圈小吴因曝光高价收费理发店的视频中自己极具感染力、魔性十足的表情意外爆红，网上一系列有关他的表情包走红，被网友戏称为“网红发际线哥小吴”。

还有那套“不 你不想”克制系列表情包、完美表达了广大年轻人在理想和现实之间的徘徊，积极or消极人生态度左右为难的内心状态。

除表情包之外，要说到打造社交爆款，不得不提网易这个“营销爆款制造工厂”，屡屡做出刷爆朋友圈的H5爆款产品，比如《她挣扎48小时后死去，无人知晓》、《睡姿大比拼》、《测测你的欢乐颂人设》等，流量都是上千万的。

爆款之所以称之为爆款，是因为他们可以以病毒式传播、裂变式传播等方式迅速席卷网络，在社交平台获得大规模转发曝光。不过爆款并非不可复制的，通常具备一些共同的因素，比如引起大部分人共鸣、符合用户心理、方便复制加工、具有娱乐精神等。

制造爆款要基于好的创意，一个产品加上创意性营销包装是制造网红爆款的要素。乐偶新媒体研究院指出，创意需要海量的知识基础和信息，但是海量知识反过来不一定会代表好的创意。

如何制造爆款营销，获取大量流量，进行品牌曝光，跟随小乐一起了解一些打造爆款的基本要素。

说到底，爆款内容是在合适的时间恰好出现在人们的视野中，从而引发大家的广泛关注，带动转发讨论热潮。爆款内容都有一个Meme，有点类似于中文“梗”的意思，这样的“梗”往往藏着惊人的发酵能量。

比如这次的徐锦江版圣诞老人，在圣诞节这个洋节做中国版圣诞老人这种选题，不仅迎合节日气息，也更加幽默诙谐。过节就图个喜庆、欢乐，一反常态的圣诞老人形象，给大家带来社交传播的趣味，这个选题就对了。再譬如王思聪吃热狗的恶搞表情包、杨超越那句暴躁奶音“燃烧我的卡路里”等，根据这些内容进行选题，就很容易引起用户的注意，激发他们转发以及进一步加工的冲动。

根据行业特征，品牌定位，深度挖掘用户核心需求，科学严谨进行选题，是打造爆款的第一步。

对于企业来说，一个营销包装必然是希望以最低的成本打造高质量的效果，这就需要我们在创建内容模型的时候控制成本因素，侧重吸引注意力的营销机制，而非自娱自乐的自我投入。

不管是表情包还是H5，打造这样一个爆款的成本是很低很低的，几乎不需要投入太多的财力成本。而且这种内容模型简单可复制，便于用户自我生产、输出与效仿，可以带动他们的参与感。前面我们也说了，爆款都是可以复制的，当你打造出一个爆款的时候，你可以基于相似的内容模型接二连三的打造爆款，就比如网易的营销模式。

低成本高质量的内容模型，是保证持续输出、不断创新的源泉，也是控制营销成本的重要环节。

爆款的出现是偶然，也是一种必然，除了少数的运气成分，更多的是背后团队的推波助澜。持续不断的创意和爆款输出，更少不了专业团队的运营。追随“流行”趋势、把控引爆话题的时机、整个创意从产生到策划落地的全流程都需要团队的刻意安排。

这次的中国版“圣诞老人”爆红，也是把控了圣诞节这个时间节点，即使是二十多年前的素材，拿出来也迅速引爆，但要是搁平时，整个效果就不会这么明显。中国版“圣诞老人”是圣诞节的一个“梗”，涉及了圣诞元素，又拥有了创意改变，激活了用户的心理效能，从而导致最终爆款的呈现。

把控热点的专业团队，是营销活动的核心，没有无缘无故走红的爆点，很多爆款内容都是经过背后团队反复推敲和仔细设计的。

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