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腾讯、阿里、字节跳动都在喊的“链路”,乐通达营销SaaS教你如何做!

发布时间:2019-12-09 14:47:51 分类:行业资讯

数字时代,媒体环境碎片化、决策流程短暂化、行为逻辑复杂化、信息追溯困难化成为企业营销的新挑战。因此,营销价值发掘不充分和效果评估不完善,成为抑制营销效能进一步提升的短板。企业品牌营销已经无法有效整合所有的媒介,我们不仅需要整合营销,还需要更为高效的整合营销——为企业创造真正的价值


        

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“链路”代替“整合”

“整合营销”(integrated marketing communications),是1991年唐·舒尔茨提出的,它主要指:我们要把企业所有的营销活动(例如户外广告、公共关系、SEM、内容营销、终端促销等)看成一个整体,让不同的传播活动共同创造统一的品牌形象。

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简单来说,整合营销就是:在不同的地方,用同一个声音说话。
不难看出,“整合营销”这个概念是信息爆炸时代的产物。

这两年,“整合”这两个字在中国被提及的越来越少,而另一个词被讨论的越来愈多,那个词叫“链路”。


什么是“链路”?

“链路”脱胎于整合,或者可以说它是整合的puls版。它把以往机械的整合,变成有机整合。


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“整合”是所有地方都发出同一个声音,所以音量最大、更适合抢占消费者的记忆;

“链路”整合之余,更关注不同步骤的营销活动对潜在客户行为的影响,它在空间维度外,加入了时间维度,它更在于驱动潜在客户的行为决策。


看了之后,还是不明白“链路”营销?没关系,乐通达营销SaaS可谓是完全符合“链路”营销逻辑的一款企业营销解决方案。以5W数字化营销服务体系为基础,帮助企业/机构全渠道精准触达用户,实时监测用户行为轨迹,品牌用户沉淀,为企业/机构筑起“私域流量池”。



        

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全链路触达、全场景覆盖


后互联网时代,企业/机构用户规模增长放缓,线下市场竞争激烈,面对高起来的获客成本和低效的广告转化力度,众多品牌遭遇了增长瓶颈。


作为连接全渠道的平台,乐通达营销SaaS打通了线上线下和传统媒体覆盖的各种场景。通过数字化技术和全渠道支撑,帮助企业/机构在不同维度的场景中精准地触达潜在客户。通过多场景、全渠道的媒体矩阵系统展示、精准触达,有效影响了客户行为习惯和品牌认知;通过不同功能的小程序进行生意内容动态的社交化展示,增加了客户的“滞留时间”,提升购买转化率;

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洞悉营销本质,升级营销战略


乐通达营销SaaS的运营逻辑:以社交官网为中心,构建新型营销体系,打造包括官网、小程序、媒体矩阵等全链路的营销体系。


乐通达营销SaaS相比于传统的营销手段,更加注重个性化、多元化、社交化的场景搭建,更加强调企业/机构与潜在客户进行有趣、和谐、适宜的互动。通过新颖的社交元素和生活场景的融合,以及新媒体平台高效触达,不断优化决策链条,实现销售线索的收集与有效转化。


除此以外,乐通达营销SaaS还为社交官网加入私域会员制度,依靠小程序名片识别用户的“行动轨迹”,配合在线商城多种形式的福利、玩法,增强平台粘性,充分激活存量客户的“资产价值”。同时,增加客户切换平台的时间成本和福利成本,筑牢“私域流量池”。


已经有诸如万事利、张太和、温州杰拓等企业凭借乐通达营销SaaS解决方案的发力和各种新流量、新玩法的创新,连续带动业绩的提升,不断刷新增长记录。各家合作企业对乐通达营销SaaS的平台能力表示了高度赞赏,并对乐通达营销SaaS未来持续赋能品牌营销增长充满信心。