杭州电子商务研究院以LTD营销SaaS中台为研究样板，发布数字化营销中台学术定义

2021年3月25日，杭州电子商务研究院为了解决“传统官网难以应对当下企业数字化转型大潮”这一问题，通过对国内营销SaaS行业的研究，提出了官方的关于“数字化营销中台”概念解释，以便企业在实施数字化过程中引用、参考。

其中，杭州乐通达网络有限公司（以下简称LTD营销中台）成为了电子商务研究院的研究伙伴，以作为参考。

根据LTD营销中台的多方面功能和所获得的结果，杭州电子商务研究院总结出了数字化营销中台所应具备的“官网能力、链接能力、物料能力、数据能力”四方面能力。

1、官网能力：

通过LTD营销中台，企业可以搭建出具备全网营销、统一管理、可视化编辑、可社交传播以及分销推广功能的官网。

同时LTD官微中心后台还可链接极速官微、官微名片小程序，向用户表达清楚“我是谁”。

2、链接能力：

在通过LTD营销中台搭建好独立站后，企业可以将官网链接各大主流媒体，营销内容可以一键分发、统一管理。

满足企业多元化场景需求，让企业做到生意内容数字化，帮助企业找到更多的客户。

3、物料能力：

LTD营销中台支持文章、海报、视频多种物料形式，以适应企业面对的不同应用场景。

营销物料社交化分享，全员参与，营销中台记录统计分享次数，提高物料分享效率。

4、数据能力：

一个数字化营销中台必须要具备数据可视化的能力，企业可以通过LTD营销中台实时收集官网访客数据、媒体数据、小程序访问统计、智能名片访客数据等线索数据。

确保中台所链接的每一个“分支”中的数据都能反馈至中台，及时确认营销效果。

通过对LTD营销中台的运行规律进行观察，杭州电子商务研究院为数字化营销中台总结出“一个中心、一个后台、一份数据”的系统原则：

一个中心：所有分支全部链接在一个后台中心，统一管理，监控运营效果，以便及时调整运营策略。

一个后台：一个后台完成PC站、移动端、公众号、微信小程序、头条小程序搭建，一次制作，全网发布。

一份数据：一份物料分发至微信、微博、头条、百家号等主流媒体，确保数据能被有效复用，让客户更容易了解企业。

本次有关“数字化营销中台”官方概念的探讨研究由杭州乐通达网络有限公司提供参考支持，杭州电子商务研究院进行详细内容研究，并最终确认数字化营销中台官方概念。希望可以为企业达成“生意进系统、企业数字化、客户来找你”数字化经营结果目标提供方向。

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