发布时间:2023-01-15 18:15:26 分类:营销学堂
“要改变普遍不重视官网的认知,寄生在电商平台上的店铺是被动的,流量是买来的,而官网是自己的大本营,我的地盘我做主。”
“B2C在国外80%在官网成交,20%在电商平台;在中国刚好反过来,99%在电商及社交平台,也许只有1%在官网,导致大量的利润都交给平台,换句话说,就是给平台打工。”
那么什么是官网?
官网一般指官方网站。 官方网站(official website),简称官网,是指政府机构、社会组织、团队、企业或者个人在互联网中所建立的具有公开性质独立网站。
为什么我们会不重视官网?
“中国的互联网生态都是中心化平台。我们学的电子商务往往是“某宝”开店,我们“互联网营销师”的职业技能培训,往往就是“某音”带货直播……然后,在没搞清楚互联网的“域”是什么的情况下,大搞所谓“私域营销”带来用户的无尽反感和行业内卷。无奈,近一二十年来,我们学到的互联网知识、经验,都是互联网平台灌输给我们,甚至人才也是他们教育培养出来的。 ”---《量化营销》推荐序
传统网站还有用吗?
很多人也会说,国内网站没用了,其实这个观点我也非常认同。互联网发展到今天,已经完全“移动化、社交化、智能化”了,我们那还停留在20世纪90年的旧网站怎么可能会有用呢?
我们又大谈数字化转型升级,如果我们在数字世界都不存在,我们又拿什么去升级呢? 所以,我们还得回到过去,那个老旧、用来当摆设的网站,它可能就是你在互联网或数字世界的唯一可以“自主控制,又能链接一切”的数字化存在的形态。
什么是数字化新官网?
我们要赶紧升级进化网站(website),对它进行“社交化、数据化、中台化、移动化”的新四化改造,具备“官网宣发、电子物料、链接撩客和数据中台”的四大数字化能力;以网站为技术堆栈的底座,生长出能做干销售、做业务的数字化市场部,进而生长出企业无尽的数字化生产力。
数字化官网基础功能图谱
官网经营的方法论与数字化经营目标: