告别传统网站，拥抱数字化！创建数字化官网，打造企业数字化市场部！

对于企业而言，互联网的发展，以及各种社交购物应用的普及，数据传播速度越来越快，让许多企业从传统的线下经营模式转变为线上营销，但是传统的网站更多地被⽤来展示形象、发布信息，获客转化⼿段通常只有表单，并没有足够与⽤户交互的能力。我们需要新的网站，让企业融入新时代。数字化官网的出现解决了传统网站上述问题，想要了解数字化官网吗？下面让小编来一一为您解答。

传统网站和数字化官网是什么？

想要了解传统网站和独立站的区别首先我们需要了解他们是什么。

传统网站更多地被⽤来展示形象、发布信息，获客转化⼿段通常只有表单，并没有⾜够与⽤户交互的能力。

随着互联网的发展，新技术的出现，以及各种新应⽤的普及，互联网开始向深度移动化、社交化、智能化 的⽅向变化。新的网站体系“数字化官网”也随之而来。

数字化官网也被称之为独立站，它的出现将颠覆普通⽤户对网站概念的传统认识。

当然这需要⼀个进⼀步教育引导的过程；也需要结合⼀些新环境、新场景运⽤来深度理解；更需要⼀个过渡性的新名词或新定义来区分。

因此，为了满⾜并引导⾏业、社群及普通⼤众对官⽹的传统概念认知进化与升迁需要，在2021年，杭州电⼦商务研究院 在综合研究、调研和咨询专家的基础上，向社会发布「数字化官⽹」的概念定义：

数字化官网即具备数字化能力的官方独立网站。它通常要具备官宣（官方宣传）、物料（数字内容）、链接（数字渠道）、数据（数据私有）等四大基础数字化能力，以满足“业务在线、用户在线、成员在线，数据归集”的数字化综合运营需求的新型官方网站。

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传统网站和数字化官网的区别？

数字化官网与传统网站在实施和应用方面都有很大的不同，在服务器、代码开发安全性和难易程度、营销方式、成本、用户数据等各方面都有显著的区别。

1.服务器差异

在服务器方面传统网站的服务器发生故障，企业不能第一时间知晓，当网站不能运行时，客户必须告诉企业，企业在通知相关的技术人员处理，并且会关闭网站导致流量流失。数字化官网则采用的云服务器，将网页和数据库分离开来，保证客户有良好的网页体验。

2.代码开发安全性和难易程度

传统网站通常开发的代码需要放入机房当中，容易被黑客攻击，导致代码出现错误，即使修复完成也需要通过代码重新将网页链接起来，导致用户浏览体验下降。而数字化官网采用SaaS模式为基础建站，后端程序只需要一套就能够满足大部分客户的需求，维护起来很方便，通过不断优化页面代码让页面功能更加完善。

3.营销方式差异

传统官网在营销过程中，网站和运营两者在不同的管理后台，不同的管理后台又会带来额外的费用增加运营的成本，不同的后台也让操作变得更复杂。数字化官网让一个平台网站和运营两不误。通过包含SaaS模式的数字化官网，只需要一个后台就能富含强大的营销推广应用，健全的支付工具降低企业独立运营网站的资金、技术和人员的投入。

4.用户数据存储

用户的数据在传统官网上并不会存储下来，因为传统网站没有有效的跟踪分析功能，跟踪不到用户的访问信息，导致无法存储。SaaS模式的数字化官网内配置了客户CRM管理功能，该功能可以通过大数据读取到用户画像，了解客户需求，跟进潜在客户并与其达成合作，提高客户转化率。

数字化官网的优势有哪些？

相对于第三方平台，独立站的优势主要体现在以下几方面：

1.去中心化，避免规则约束

在独立站运营中，自主权高，避免了很多规则的制约。比如20年疫情刚兴起时，部分平台禁止售卖防疫物资、FBA 物流政策也经常变化让卖家措手不及、损失惨重。而独立站相对来说灵活性非常高，不必担心平台规则的变动会影响运营。

2.塑造品牌，DTC直面消费者

独立站渠道是品牌的沃土。在摆脱了有限平台流量的竞争后，独立站面对的是更广阔的消费者流量池，这避免了为销量竞争而不断降价的窘境，不少卖家通过独立站渠道与消费者联系更紧密，通过产品迭代和打造品牌形象获取更大的商品溢价空间。

3.沉淀流量，做长期的生意

在合法合规的情况下，利用这个网站推广所带来的流量、品牌印象、知名度等等都完全属于这个独立站，在塑造品牌、流量沉淀后，针对已有的消费者进行再营销和转化是自然而然的事情，这时候流量的成本会随着品牌沉淀而降低。同时消费者的数据全部归商家所有，可以源源不断的挖掘数据价值。

官网是企业的窗⼝，⽤户从接触品牌到最终成为客户，中间的任⼀环节都有可能访问官网。如果这个网站质量很糟糕，⽤户就会联想到这个企业与它的产品不怎么样。第⼀印象被破坏的话，有极⼤可能就丢失了很多潜在的⽣意机会。

下图是通过LTD营销SaaS中台生成的数字化官网：

以LTD营销SaaS中台为MAYLAND HOME建设数字化官网为例。提升其市场竞争力，构建精细化、标签化、自环化客户体验管理体系 、敏捷化、协同化、柔韧化的供应链体系、元素化、标准化、空间化的产品研发体系。在此三大支柱上再造流程，升级精细化运营管理手段，做到降本增效，在此基础上，建立属于MAYLAND HOME自身的、完善的展示获客平台。在网站设计上，LTD致力于为企业彰显层次感和高级感，能让客户提升信任度，能够在自身官网上获客，沉淀私域流量，提升品牌形象。而在LTD的后台，完善的管理系统和无代码编辑器，以及多样化的场景营销方案，赋能MAYLAND HOME解决多种复杂的电商场景方案。

因此高质量的官网对企业与品牌的形象而⾔，非常重要。

通过上面的一些对比，我们简单介绍了一些数字化官网和传统网站的差异。在很多应用场景上，SaaS形态的数字化官网具备一些明显的优势。每个企业可以根据自己的实际情况，选择最适合自己的一种官网形态，打造出属于自己企业的数字化官网!